Für das erfolgreiche Betreiben einer Webseite benötigt man u. a. gute, informative, leicht verständliche Texte, also den so genannten Content. Daneben sind auch hohe Positionierungen bei den Suchmaschinen nötig, damit möglichst viele potenzielle Kunden die Webseite besuchen. Am besten erreicht man diese hohen Platzierungen durch erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Doch diese sollte eindeutig von Profis ausgeführt werden, da Laien oft zahlreiche Fehler unterlaufen können, einfach aufgrund von fehlendem Wissen, die mitunter dramatische Folgen für die Webseite haben können. Im schlimmsten Fall kann es dabei sogar zur Streichung der Webseite aus dem Index der Suchmaschinen kommen.
Die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung unterscheidet grundsätzlich zwischen zwei unterschiedlichen Möglichkeiten der Optimierung. So spricht man von der On-Page-Optimierung, wenn die Webseite selbst optimiert wird. Dabei werden vornehmlich Linktexte verändert, sodass darin die ermittelten, relevanten Keywords erscheinen, wodurch die jeweilige Seite leichter von den Suchmaschinen gefunden werden kann. Auch der Verzicht oder das Entfernen von Flash-Animationen gehört zur On-Page-Optimierung. Denn Flash können Suchmaschinen nicht lesen und somit auch die Homepage nicht finden.
Der zweite Punkt für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist die Off-Page-Optimierung. Diese geschieht meist über das Sammeln der unterschiedlichsten Backlinks. Auch hierfür gibt es mehrere Möglichkeiten. So kann man das Unternehmen in so genannte Webkataloge einbauen und dadurch einen Backlink erhalten. Aber auch wenn Artikel zu den Themen der Webseite geschrieben werden, aus denen heraus dann weitere Backlinks folgen, spricht dies für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Genauso gut ist aber auch eine Partnerschaft mit anderen Unternehmen und einem so genannten Linktausch möglich. Dabei sollten aber vorrangig Unternehmen gewählt werden, die auch in einem ähnlichen Bereich tätig sind. So kann ein Hersteller von Sportbekleidung einen Linktausch mit einem Sportverein eingehen. Wird dann evtl. sogar noch ein Sponsoring-Vertrag geschlossen, bieten sich noch mehr Vorteile für beide Seiten.
Bei der Sammlung von Backlinks achtet die erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung aber auch darauf, dass diese nicht einfach von überall her gesammelt werden. Besser sind Backlinks, die aus themenrelevanten Texten oder von anderen Webseiten stammen, die sich auch mit dem jeweiligen Thema befassen. Außerdem sollte man vorrangig Webseiten mit einer hohen Bewertung bei den Suchmaschinen nutzen, um von diesen Backlinks zu erhalten. Einige Artikelverzeichnisse oder Webkataloge „vererben“ sogar ihren PageRank, so dass dies sich auch positiv auf die zu optimierende Webseite auswirkt.
Wer erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung durchführen will, der sollte sich also an Profis wenden, die all diese Dinge durchaus beachten und es auch verstehen, sie verständlich dem Kunden zu erklären. Nur so können die Investitionen in die Suchmaschinenoptimierung sich auch tatsächlich rentieren.

Dean Verkühlen
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