Nicht nur junge Menschen sind zu beobachten, die sich in aller Regelmäßigkeit ein neues Mobiltelefon zulegen. Die Gründe hierfür sind nicht mehr alleine rationell zu erklären, denn wer wäre vor Jahrzehnten, bevor das Handy seinen Einzug in unseren Alltag fand, schon auf die Idee gekommen, sich jährlich ein neues Telefon für den Festnetz zuzulegen? Ein Telefongespräch bleibt ein Telefongespräch und das kann nur so gut sein, wie die Freunde die verfügbar sind um mit ihnen zu telefonieren. So könnte ein Gegner eines jährlichen Wechsels des mobilen Begleiters argumentieren. Doch der Kauf eines Handys ist nicht immer nur von rationalen Argumenten bestimmt. Die Handynutzung ist insbesondere bei Jugendlichen längst mit der modischen Gestaltung der eigenen Bekleidung zu vergleichen. Auch wenn die Kleidungskollektion aus dem Vorjahr sicherlich noch jeden Nutzen in Hinsicht des Verhüllens des eigenen Körpers erfüllen könnte, suchen nicht wenige Menschen mit dem Neukauf ihrer Garderobe eine Möglichkeit sich dem eigenen Freundeskreis optisch neu zu präsentieren und neue Akzente zu setzen. So stellt sich dies auch beim Mobiltelefon dar, dessen Nutzung auch in optischer Hinsicht weit über den Handyvertrag Abschluss hinaus geht. Auch locken die Anbieter stets mit interessanten Produkten, die den Mobilfunknutzer dazu motivieren, sich regelmäßig ein neues Handy zuzulegen. Wer kann schon einem Angebot wie einem Handy Bundle mit Laptop widerstehen, wenn der Kauf eines mobilen Computers schon länger auf der persönlichen Wunschliste steht? So geschieht es nicht selten, dass man sich ein moderneres Handy schon zu einem Zeitpunkt zulegt, zu dem das alte Mobiltelefon seine geplante Lebenszeit eigentlich noch nicht erreicht hätte.