Es ist weitgehend bekannt, dass eingehende Links, das heißt Links von einer fremden Webseite zur eigenen Internetpräsentation, entscheidend für die Positionierung bei Suchmaschinen sind. Dabei gilt im Grunde immer noch der Grundsatz: Je mehr, desto besser. Dieser Grundsatz gilt jedoch nur unter Vorbehalt. Nicht jeder Link ist förderlich und auch die Art und Weise des Linkaufbaus spielt eine entscheidende Rolle bei der Bewertung durch Suchmaschinen. Webmaster, die ernsthaft an einer guten Positionierung bei den großen Suchmaschinen interessiert sind, sollten sich an diese simplen aber wirksamen Regeln halten.
Eine entscheidende Rolle bei Links, spielt die Relevanz der verlinkten Seiten zueinander. Dabei werden die entsprechenden Webseiten nach gemeinsamen, bzw. verwandten Wortgruppen durchsucht. Je mehr Gemeinsamkeit, desto mehr Relevanz für die Suchmaschine. Eine gute Möglichkeit, relevante Links zu generieren, ist das Schreiben von Artikeln in einem
Artikelverzeichnis, da der Text genau auf die eigene Webseite abgestimmt werden kann. Mittlerweile haben aber auch Suchmaschinen von dieser Methode Wind bekommen und es hat eine gewisse Abwertung von Links in Artikelverzeichnissen stattgefunden. Um dennoch von den Links zu profitieren, die man im
Artikelverzeichnis gesetzt hat, kann man die Links stärken, indem man sie gut untermauert. Mit dem so genannten „Social Bookmarking“ werden öffentliche Lesezeichen gesetzt, die allen Besuchern einer Social Bookmark Community zugänglich ist. Anders gesagt sind SB’s Verweise auf den eigenen verfassten Artikel. Da SB’s zurzeit sehr beliebt bei den großen Suchmaschinen sind, erfahren die mit Bookmarks versehenen Webseiten (Artikel im Artikelverzeichnis) eine Aufwertung, die sich wiederum auf die enthaltenen Links auswirkt und damit auf die eigene Webseite. Es handelt sich sozusagen um eine Verkettung, an dessen Ende die eigene Webseite steht. Der Aufbau solcher Verkettungen ist zwar etwas aufwendig, doch dafür erhält man sehr starke Backlinks, was letztendlich mit einer guten Positionierung belohnt wird. Gerade für kommerziell ausgerichtete Internetseiten ist diese Art der Suchmaschinenoptimierung bares Geld wert.